如何看待短视频热？

一、短视频热

短视频热，无需多说。当今时代，任何人在任何时间、地点，几乎都有自己的感知。

老妈看电视经常睡觉，而看短视频却特别来劲，一个接着一个，不断翻看，绝不重复。老妈还一厢情愿的和其中的人物对话，用情至深，难以自拔！

我公司最近要求全公司上千号人，每个人都要拍一个视频放到网上，并要求点赞要超过100。流风之下，就连我们这个高知集中的咨询公司也不能免俗，可见，如今的短视频多有威力。

有人用这样两句话描述如今的短视频热：

“时间杀手，流量机器。带你领略花花世界，令你沉沦小小屏幕”，

“用户观看短视频的习惯逐渐稳固，市场大开”，

我觉得挺合适的。

二、为什么热？

透过现象看本质，我觉得如今的短视频热，有以下三个方面的关键原因：

一是技术原因。

智能手机和4G的普及以及移动资费的降低。不断升级改进的智能手机，为短视频提供了日益高级化的工具；4G的普及、5G的推行，不断加快了网速，为短视频的传播提供了便利；而资费的降低，也为大流量的使用打开了方便之门。

移动支付的兴起。支付宝、微信支付等移动支付方式的推行，便于打赏，便于知识付费、内容付费，间接地也促进了短视频的火爆。

二是内容原因。

形式小而美。

——一是小。从创作方面看，更容易突出特点，还原真实的生活状态，直接或者简单的处理就可以上传。从阅读欣赏方面看，符合碎片化时间的需求，适合现在快节奏的生活，与图片、文字相比，视频更方便人们观看，看完只需要几分钟，各式小视频像快餐一样，吸引眼球；一个短视频很快结束，也给人一种意犹未尽的感觉，然后就找下一个看。然后不自觉就会看很久……；用户永远不会知道下一个视频是什么，能够激起用户的好奇心。

——二是美。与传统媒体比较起来，内容和形式更接地气儿，而不高高在上；这样更能感染用户，而不再是干瘪的宣传；更难能可贵的是，短视频提供了某种参与和互动的可能性，而非把用户撇在一边自说自话。

定位聚焦在娱乐和社交。短视频的内容，主要聚焦于两个方面，一个是娱乐（逗乐子），一个是社交（沟通）。这两方面，都是快捷时代人们最需要的。而这种短平快的需求，传统媒体满足不了。唯有民间的短视频，才能短平快地、也是原汁原味地呈现出来。高手在民间，来自民间的创意和创作，一改过去传统媒体和广告商家侧重于宣传的沉闷的格局，把创作的重心从宣传的视角转化为用户的视角，和用户互动沟通，给用户逗乐子，用户的卷入度和参与度日益加深。

——三是商业化的原因。

各个短视频平台都推出自己的赚钱模式，赋能业余创作者甚至普通用户投身到视频创作中来，普通民众可以一边轻而易举地拍摄和创作视频，一边还有一些收入。滚雪球一般，网红纷纷涌现，吸引了广告商家，带动了销货。创作的队伍越来越大，触及的生活面越来越宽，与商家产品的“贴合度”也越来越高，带动了线上商业的繁荣。

三、还存在哪些深水问题？

技术、内容两者之中，主要问题集中于“内容”中，当然技术方面也存在很大的改善空间。

1、内容方面：一些人为了吸引用户的注意，为了上热门，用尽办法拍摄各种怪异、不合逻辑的视频甚至有些已经不符合法律规定了。比如，不久前快手和火山小视频被广电总局约谈，是因为平台内容，或低俗、或暴力、或血腥；抖音被政府部门请去“喝茶”，则是因为发布售假视频。

内容方面所面临的深水问题是，如何做到短视频内容从低质化向高质量发展？所谓高质量，至少要达到两个条件。

——第一一定要合规，不能违背法律的框框。

——第二，质量方面一定要精益求精。要贴合用户的需求，要原汁原味，要有原创性，要不重复，不滥竽充数。除非真的有价值，否则，尽可能摒弃二次剪辑加工。

2、商业方面：

在商业应用方面，短视频面临的渗水问题是，如何从最大化提升用户价值出发而不是最大化实现商业利益和广告效益出发，重点把握好商业与内容、广告与信息之间的比例关系，实现两者之间的融合生长和共同发展。

平台整治是一个目前看起来相对会比较有效的综合性手段，在平台整治中，对以上三方面的问题都会涉及到。重点是三个方面：一是加大日常审核力度；二是打击不正当吸引眼球的行为；三是加强举报团队建设。

四、主要改进方向在哪？

无疑，视频平台的监督和整治是一个日常性的工作，伴随着平台的发展全过程。此外，从短视频自身来说，主要改进方向主要是三个方面：内容高质、技术精益、用户导向。

1、内容高质。内容方面，提倡往原创、原生态延伸，注重高质量的内容打造。可是，既然人人都可以上传短视频内容，如何保证内容的原创、原生和高质量呢？主要有两个方向：一是通过利益进行牵引（比如聚焦效应，设置奖励机制等）；二是通过技术进行甄别（比如设置门槛条件）。深入地挖掘用户需求，让内容真正抓住用户，让内容的价值更多地释放出来，通过内容的稀缺性和难以模仿性进一步吸引用户。

2、技术精益。技术永无止境。技术是因为现实需要才不断迭代升级的。通过技术改进，促使视频朝更规范、更高质的方向发展。

3、用户导向。说实在话，短视频本身就是因市场所需而产生和兴旺的。相比于传统媒体而言，短视频以其“小而美”和“聚焦娱乐和社交”，与用户的需求的贴合度大为提升。但仍有发展空间。下一步如何抓取用户主动行为的数据，将用户的主动获取行为纳入效果评估中，并用以指导短视频的创作，有望给用户提供更大的价值。